每年暑假都是家长带娃出游的高峰期，同期旅游占比最高的产品，基本上以亲子夏令营为主。暑期亲子游夏令营产品，市面上品牌很多，选择丰富，但是这些让人眼花缭乱的品牌，给到家长和孩子的却往往是线路、价格、体验、服务等内容几乎完全一样的旅游产品，同质化现象相当严重。

亲子消费升级，同质化迟早被淘汰！

在中国的消费升级浪潮中，亲子行业领域的消费升级最明显，民众物质生活水平提高，对孩子的衣食住行及教育方面的消费也越来越高。大量已为人父母的七零、八零、以及部分九零后，教育水平相对更高，对下一代的吃穿用度、娱乐教育愿意花费更多，同时自己的消费习惯也发生改变——逛商场先看童装和玩具，去餐厅首选孩子喜欢的，电影要看合家欢片或动画片，亲子游则选择孩子能轻松玩耍并能学到一点小知识的目的地……所有这些都促成了一波“宝贝经济”。

当下让人眼花缭乱的各类夏令营，正是这波“宝贝经济”最直接的体现。

亲子游夏令营产品品牌多，这本应促进整个行业的良性竞争，然而整体的同质化也滋生了大部分从业者的另一种”懒惰“——他们在行业内与其他品牌的竞争手段、营销方式上花样百出，非常”勤奋“地互相拼杀；但是却很少另辟蹊径，真正从路线、主题等创新类型的开发上做文章。

消费者已经出现新的需求，做产品却还按照老一套，总想着反正同行里大家都一样，这样的从业思路迟早要被市场淘汰掉。

现在的宝宝，早已不是当年的宝宝！ 

大家都知道，暑期夏令营产品的消费者基本上都是3-14岁的孩子，然后在这个基础上再进一步针对幼儿、儿童、青少年等不同类型进行细分。出生在网络信息社会的孩子们，每天掌握的信息量，可能比成年人还多、范围更宽广，而他们的学习速度、过滤信息整理信息的效率，也往往远高于我们这一代人。而且，相当一部分孩子，在去年或前年很可能就已经参加过夏令营，甚至不只一次见过夏令营产品。

如果夏令营依然同质化，如何让这些孩子真正享受到乐趣、学到新的技能、开拓新的视野呢？如何充分考虑到这一代孩子的需求，设计出让他们主动接触、喜欢并能够获得一定乐趣与技能的夏令营产品呢？

1. 首先要多层次、全景式地拓展亲子游夏令营的主题类型。 

1.每个孩子的兴趣点并不相同，有的小朋友更喜欢看书、思考或者是深入各种博物馆等，有的小朋友可能希望全程跑、跳、蹦，可以生猛鲜活地冲向大自然，在自然中满足对世界的好奇与探索欲。

2. ，夏令营产品也一定要考虑到家长的诉求。

亲子类型产品与其他产品不同，使用者、体验者是孩子，产品设计当然要从孩子的兴趣和特点出发，满足孩子的需求；但是与此同时，买单的却是家长，家长更会有对孩子的陪伴、以及学习、探索上的诉求。

亲子游最重要的，恰恰是孩子和家长一起共同度过时光的过程环节，是亲子沟通的良好桥梁。

2. 夏令营产品，更需要往深度上做 

比如如果父母和孩子是希望去一座向往的大城市，让孩子见识五彩斑斓的生活，除了城市掠影、著名的地标建筑等，更应该深入当地特色的图书馆，有名的游乐园，历史遗迹游览区，见多识广才能有动力和奋斗的底气。

如果父母想要带孩子去农村体验一下淳朴的乡村生活，那么也许并不需要安排过多的农家乐和摘草莓活动，只要给他们一个安静的时光，暂时忘掉城市的车水马龙和灯红酒绿的浮躁，回归大自然，让孩子呼吸最纯净的空气。

读万卷书，行万里路。观察社会、了解世界，拓展视野，其实跟孩子读书一样重要，趁着暑假带孩子见识不同于自己生活的地方的风土人情，见识一下别人生活的地方，见识一下不同的天气气候。

  一场暴雨、一段公路徒步、一次没有回头路的攀登都是孩子不可多得的宝贵记忆。

本文来自杭州余杭夏令营英弗生国际托育